Тренд на экологию
Ассоциация «Женщины в промышленности» содействует устойчивому развитию и производству. Мы поддерживаем экологические инициативы на любом уровне – от предпринимательской идеи отдельной женщины до Национального проекта.
Глобальный экологический тренд набирает силу
Опасения, связанные с изменением климата, токсичностью и отходами влияют на поведение покупателей по всему миру. Увеличивается доля тех, кто ждет от брендов защиты окружающей среды, что подталкивает компании к устойчивому производству и потреблению, переходу на выпуск экологичной продукции, появилась ниша товаров для экологичной жизни.
Особенно часто, по данным исследования Экологического союза и экобюро Greens в 2019 г. потребители искали экологичные среди следующих товаров:
- продукты питания (83,6%),
- бытовая химия (74,1%),
- косметика (63,8%),
- одежда и обувь (26,6%),
- детские товары (24,9%),
- товары для ремонта (15,7%).
По мнению ООН, основным инструментом, гарантирующим устойчивость производства и потребления крупных производств, является экомаркировка I типа по жизненному циклу. Экологизация брендов для соответствия ее стандартам требует усилий, но она же дает определенные преимущества в продвижении и реализации «зеленого» продукта.
Практическую ценность сертификации подтверждают Экологическому союзу представители российских компаний, учитывающих «зеленую» повестку:
Выход в нишу экопродукции. «Splat использовал экологические преимущества и экомаркировку при выводе нового бренда на рынок, в частности в нишу экопродукции. Экомаркетинг помог в создании искренней коммуникации с эко-ответственной аудиторией, повлиял на решение телеведущей Ирены Понарошку стать амбассадором бренда BioMio. Кроме того, подтвержденные экопреимущества позволяют бренду стоять на специальных “зеленых” полках в торговых сетях», — отметила Лилия Бутнева, PR-менеджер Splat.
Отстройка от конкурентов. «Экосертификация помогла нам рассказать покупателю об экологичности напольных покрытий, которые мы производим, в доступной форме. Учитывая, что линолеум — одна из основных наших категорий, это особенно актуально. Так как есть стереотип: “Линолеум и экология — как это совместимо?” Также несмотря на то, что для потребителя понятие “экологичность” пока равнозначно понятию “безопасность”, мы просвещаем покупателей и на тему безопасности нашего производства для окружающей среды», — пояснила Татьяна Кузнецова, директор по маркетингу «Таркетт».
Экспорт. «Опыт работы с Китаем показал, что для расширения экспорта нерафинированного масла нам требуется независимое подтверждение экологических свойств продукции. То, что наш продукт имеет улучшенные экологические характеристики и его производство организовано так, чтобы оказывать минимальную нагрузку на природу, мы обосновали с помощью получения независимой экомаркировки. За 2018 год “Сорочинский МЭЗ” поставил в Китай 71 тысячу тонн экосертифицированного подсолнечного масла», — рассказали в пресс-службе группы компаний «НМЖК».
В России также развиваются «зеленые» каналы сбыта и корпоративные закупки.
Вы можете рассказать нам о своей эко-инициативе и задать вопросы по экологичному производству по телефону +7 (495) 208-97-38 или по ссылке ниже.
Задать вопрос
Подписывайтесь на новостную рассылку Ассоциации, чтобы быть в курсе новых возможностей в производстве экологичных товаров под брендом «Сделано в России».
Подписаться на новости